【展台设计篇】色彩在营销型展台中的运用

2014-03-26 18:12:00 点击数：来源：毕加企划部

展台设计的显著特点是创造性。其主要表现为创意的新颖和色彩艺术形象的独创性。独特的色彩形象给人带来视觉冲击力并产生震撼、刺激等心里影响,令人过目不忘。因此独特的色彩在展台设计中的运用可以发挥最有效的市场作用,实现最有效的形象传播。

在展览会上,展台就是企业的“名片”,是吸引观众眼球的焦点。展台设计是企业参展的重要一环,设计展台的色彩效果在很大程度上将影响展出工作的成败。参展商要在自身条件允许的情况下,选择适合自己的展位装饰色彩风格。

当然，各种色彩象征的意义不同，值得我们好好思索和考量，这对展会营销及其关键：

⑴.红——活力、健康、热情、希望、太阳、火、血

⑵.橙——兴奋、喜悦、活泼、华美、温和、欢喜、灯火、秋色

⑶.黄——温和、光明、快活、希望、金光

⑷.绿——青春、和平、朝气

⑸.青——希望、坚强、庄重

⑹.蓝——秀白、清新、宁静、平静、永恒、理智、深远、海洋、天空、水

⑺.紫——高贵、典型、华丽、优雅、神秘、丁香、玫瑰

⑻.褐——严肃、浑厚、温暖

⑼.白——纯洁、神圣、清爽、洁净、卫生、光明、雪、云

⑽.灰——平静、稳重、朴素

⑾.黑——神秘、静寂、悲哀、严肃、刚健、恐怖、稳重、夜

⑿.金——光荣、华贵、辉煌

营销型展台的设计所运用的色彩搭配有几点原则要求：

一、应该有自己的色彩基调，不可太花梢；

二、要助于展示主题内容的表达，表现某种情调和气氛；

三、要有益于观众参观，不过于刺激和伤害观众的视觉器官；

四、有助于突出展品，色彩与展品为互补色或有鲜明对比；

五、要符合观众对象的欣赏习惯，观众对色彩的喜好和禁忌要了解；

六、要有意识有针对性地使用色彩，例如运用绿色造成宁静的气氛，或用绿色消除疲劳；使用紫色让人获得安全感；运用蓝色使人富有理智；用藕荷色体现妩媚和柔情等。

毕加小编现在就跟大家简单分析一下色彩运用的技巧：

一、与企业主体色相配，突出企业品牌的独特性和唯一性。国际上许多大型企业的展台色彩设计总是以标志色为基本面貌出现，如可口可乐、美能达、柯达等。大家都知道“和谐为美”，将标志色作为展台设计的色彩部分，使用标志标准色及其近似色则更容易使整个展台形成一个和谐统一的视觉环境。这样，观众在参观展览时会被这一和谐悦目的环境所感染，达到情感上的愉悦。

沃达丰，是跨国性的移动电话营办商。现时为世界上最大的流动通讯网络公司之一，以上是他们的企业LOGO、办公室及专卖店装修，由以上可看出他们的标志色是红色和白色。

以上就是沃达丰在柏林IFA展会上的展台，火热的红色将其品牌形象表现到了极致。

2013巴塞尔钟表展上劳力士的展台将其企业标准色用在了设计的每一个地方。

二、用多种色彩搭配给人以强烈的视觉冲击力，让人印象深刻。

Resopal是德国有名的从事制造业的公司，他们的展台把蜂窝元素和多种色彩相互融合，时尚潮流，新颖大气，参观过的采购商都觉得好看。

三、用两种色彩的混搭和变化形成自己的风格。

让我们看看瑞士防火玻璃专业生产厂商Glas Trosch展台设计，色彩鲜艳明亮，在产品展示中运用了颜色的变化和混搭，让人不由觉得，产品也可以是艺术品。

四、用某种色彩代表的属性来表现企业的业务范围和行业属性，为产品营销营造氛围。因为参观者往往将展品与特定的色彩联系起来，两者相配，使用相联系的色彩来装饰展台表现展品就会使人产生一种“符合逻辑”的感觉，有助于记忆。相反，如果色彩与展品之间严重脱节，两者不配套，需要观众去生硬地记忆那是不现实的。

以上是SOFTWARE AG公司在汉诺威电脑展上的展台设计，代表科技的蓝色将将企业的行业特点表现得淋漓尽致，更营造了一种时尚先进的展台氛围。

五、整体采用黑白灰等冷色调，加以点缀企业标志色，给人以高度、大气的感觉。

博科在法兰克福建筑照明展上的展台

用灯光烘托企业展台色彩，通过不断变换的色彩给人强烈的视觉力。

总而言之，色彩在所有艺术表现形态中，是最易感染人心的，使之产生“好、恶”判断。色彩的搭配、应用能影响或左右人的情感：暖色和明度高的色彩搭配，可以让人心情兴奋或者快乐、舒畅；冷色和明度低的色彩搭配，则让人恐怖或者悲伤、忧郁。色彩对人在心理和情感上也能产生物理作用，色彩可以使人产生温度感；色彩可以产生重量感；色彩也可以造成体量减；色彩可以在人心理上产生远近感。