【展台设计篇】展会“闪婚”的大媒人——营销型展台

2014-07-07 17:00:00 点击数：来源：毕加企划部

“闪婚”一词出现挺久了，是指闪电般的婚姻“快餐”。简单地说就是男女双方从认识到结婚时间相当短。这种爱情速配曾经是一种时尚。其实，对于展会这种“快餐”经济，客户从认识参展商到选择成交何尝不是一种另类的“闪婚”，在展会，感兴趣的观众希望迅速找到所要寻找的产品和品牌，这就需要展台来牵线搭桥。不需质疑的是，营销型展台在这方面做得最为突出和出色。

营销型展台作为一种高效的信息载体，凭借营销性的设计思路，以直观方式提取信息并展现给客户，用最具吸引力的手段和最直接的方式击中客户的心。

一般而言，观众被引导者经由如下顺序逐步获取视觉信息：

(1)最初印象

(2)总体印象

(3)具体印象。

现在毕加小编就依次和大家详细介绍一下：

在展台里，感兴趣的观众希望无须帮助就能马上找到所感兴趣的区域。观众的总体印象是对展品的轮廓性认识，不必提前了解技术信息，在这里，展品与信息是彼此区分开来的。观众的总体印象对参展商具有重要意义。影响总体印象的因素主要是：

(1)公司徽标

(2)展品说明(基本理念)

(3)图片、幻灯片

(4)产品色调

感兴趣的观众希望能找到展出中简短解说展品的部分信息。这种具体印象既有展品信息的因素，也有展览展示的因素，直接取决于展品信息资料的空间布局。因此，为强观众的具体印象，参展商往往要使用下列手法（有时结合使用）：

(1)简要技术细节

(2)展示图表

(3)使用永久性或定期更新的照片、幻灯片

(4)有声 或无声的胶片投影

(5)多视角展示

信息的可视化效果如何取决于如下几种互补因素：

(1)图片（如技术展示）

(2)书面文字

(3)照片、幻灯片

(4)声响材料

(5)展台色彩配置（包括地板色彩）

接下来，毕加小编结合各展台要素和大家探讨一下如何让客户快速接收到我们的信息：

（一）图片

一般来说，图片是对展品的必要补充。事实上，没有图片的支持很难准确说明复杂的东西。由于说明意见东西需要较多图片，要放大宣传册或技术图值得页面显然并不合适，因为展览会商的信息发布应限制在展览所需的程度，而且应言简意赅。向观众左一张右一张的散发图片既累人，观众也难以“消化”诸多信息，这种做法亦不可取。设计上的和谐不必受图片比例的影响，也就是说，不必完全追求数学上的科学而不顾美学标准，比如说，数学上正方形的垂直便通常看上去比水平边要长一些，因为垂直边容易被高估。

（二）展品说明

展品说明往往使观众注意到的第一信息，因而在展览会上，应将展览名称置于合适的位置，文字资料要准确无误且言简意赅。编写展品说明资料应考虑以下几个方面的因素：

(1)易读

(2)有感染力、互动力和吸引力

(3)简要、中肯、准确

(4)有层次

(5)从观众的感觉和动机出发

(6)与整体形象相配

（三）照片、幻灯片

使用照片和幻灯片可以强化语言信息，增强展出的整体可视性，传达空间印象，表明用户的利益，因而我们推荐在展出多使用这种手段。用高质量的大幅彩色照片和幻灯片来展现展览的主题，可以营造活跃气氛。信息丰富的大幅照片能够促进与观众的交流。尽管如此，也不能滥用照片，否则，各个照片的效果可能会相互抵销。

（四）声像媒体

使用电影、电视录像、多媒体、计算及辅助演等声像媒体，能够增强展台的吸引力，有助于提供更详细的信息。声像媒体虽然是进行宣传的绝佳方式，但也无法替代人际交流，因此，千万不能让声像媒体的声音干扰在您公司展台或临近展台上的谈话。声像媒体适于展示哪些不能参与现场展出或在现场演示的产品或工艺流程，也可用以增强咨询讨论的效果。由于声像持续不断的刺激，音像节目能够吸引观众的时间也不过几分钟，因而往往用作讨论会的组成部分。

（五）展台色调

展台色调与公司徽标、商标一样，对公司形象具有重要影响，一种强色彩或色彩组合能使公司给观众留下深刻的印象。选择色彩、标识和图片时也要认真考虑文化、少数民族、信仰等因素，还应考虑到色彩对观众和展台和工作人员的心理影响，比如橘红色容易使人感到不安和紧张，而深蓝色让有平静之感。